多维施策点燃消费引擎——莆田市今年已组织超300场次促消费活动，打好“组合拳”激发市场活力

红星美凯龙“818好物节”联合三大银行推出满减优惠，三棵树“梧桐设计节”征集家居设计方案，湄洲岛夜市持续上演“美食+文创”盛宴……8月伊始，莆田市推出20场促消费活动，从家居家装到节庆体验，从线上团购到线下狂欢，商圈活动“好戏连台”，持续点燃消费热情。

今年以来，莆田市紧扣“购在中国・全闽乐购”消费促进工作部署，通过市县区联动、政银企协同、线上线下同步，围绕“焕新迎春”“春满八闽”“缤纷夏日”等消费主题，已组织超300场次促消费活动，带动上半年地区社会消费品零售总额同比增长5.9%。

政策红利精准滴灌

8月2日至3日，京东家电城厢万达店、京东家电正荣财富中心店开展家电优惠专项补贴活动。全场商品均低于网上官方旗舰店价格，工厂补贴叠加国家以旧换新补贴，合计补贴25%至50%，涵盖全品类近3000多种商品，吸引了不少顾客现场咨询。

莆田聚焦汽车、家电、3C产品、电动自行车等重点品类，持续加力以旧换新政策。莆田市商务局初步统计数据显示，上半年莆田市共申领以旧换新补贴超3亿元，直接带动相关消费超23亿元。在政策撬动下，一季度汽车促消费补贴活动拉动汽车消费超2.8亿元，限上餐饮业在100万元消费券和《成团吧莆田》等活动助推下，营业额同比增长约13%。

“政府补贴就像催化剂，让我们的促销活动效果翻倍。”京东家电万达店相关负责人表示，随着家电以旧换新补贴活动的深入开展，前来咨询、购买的顾客相比以往多了不少，销售额明显增长。

节庆活动精彩纷呈

7月27日，2025年莆田北大荔枝音乐嘉年华暨荔城区第四届荔枝嘉年华圆满落下帷幕，为期4天的活动吸引了20万人次参加。游客参与现场游戏互动，感受莆田千年荔枝文化。

这样的“文化+消费”融合场景，在莆田各地节庆活动中屡见不鲜。春节期间，“全闽乐购·鞋服焕新购”“全闽乐购·跨年焕新”等活动联动莆田市商圈，带动国货潮品销量激增；“五一”假期，“特色文化+场景创新”融合模式，深度融入莆田妈祖文化、非遗技艺等元素，带动假期消费同比增长约20%；端午节假期开展“粽情端午”活动，依托龙舟比赛等民俗活动同步开展美食节、购物节等活动。

下半年，莆田市商务系统还将围绕国庆中秋“双节”，利用“双11”“双12”时机，持续开展各类促消费活动。

业态融合跨界破圈

“魅力山海 灵秀莆田”2025莆田鞋 行天下—辉腾体育动听音乐超级LIVE演唱会 图片来源：福建日报莆田观察

不久前，“魅力山海·灵秀莆田”2025莆田鞋行天下辉腾体育动听音乐超级Live演唱会等活动，不仅吸引超万名观众，还通过1.1万个住宿餐饮满额立减名额，带动酒店、餐厅、商圈消费。

位于榜头镇的仙游电商直播基地，一派繁忙景象。镜头前，主播们将一件件精致的红木小件展示给屏幕另一端的网友。这是莆田市推动线上线下融合，鼓励企业开展直播带货等销售模式的一个缩影。

今年上半年，莆田市已组织开展2025网上年货节、鞋业产业带+电商协同发展产销对接活动、抖音非遗计划·莆田木雕项目、莆田鞋618消费季等活动。

“接下来，我们将继续打好政策组合拳，让消费市场火起来、旺下去。”莆田市商务局相关负责人表示，莆田将以更大力度推动消费扩容提质，让市民和游客在多维联动的消费生态中，共享发展红利。